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¿Por qué una campaña con influencers?

Cuando trazamos una campaña de marketing promocional en punto de venta tenemos varios objetivos a cumplir al término de la misma. Entre ellos, los principales son generar la máxima visibilidad y awareness de la nueva marca o del lanzamiento del producto junto a un KPI de ventas que siempre es nuestra meta.

El equipo de staff es un pilar imprescindible sin el cual la campaña no podría ejecutarse. Ellos son una prolongación de la marca en el punto de venta, en calidad de azafatas/os y de embajadoras/es u otros perfiles de staff. Representan los valores de esa marca y de su desempeño en la campaña dependerá en buena medida el vínculo emocional que los consumidores generen con relación a esa marca o producto.

Sin embargo, podemos dar un twist a nuestra campaña y darle un impulso más allá del concepto físico de la acción que hemos planteado y trasladarla también a lo digital con la colaboración de influencers o de creadoras/es de contenido.

Ellas/os generarán una visibilidad extra de forma orgánica e impactará a un público objetivo que, de otra manera, no alcanzaríamos, salvo que se crucen con la campaña en punto de venta.

El efecto inmediato es una viralización de la campaña que, entre otras cosas, conseguirá:

• Atraer a un mayor número de target al punto de venta.
• Aumentar la repercusión de la campaña en términos de marca.
• Generar Brand Awareness de un lanzamiento.
• Establecer un vínculo emocional entre marca y consumidor gracias un prescriptor como el creador de contenido.
• Crear conversación de producto y marca en redes sociales.
• Obtener un feedback valioso de la comunidad de los influencer.
• Extraer insights de clientes vía digital, no solo en punto de venta.

¿Cómo trabajo con influencers o creadores de contenido?

Es sencillo incorporar la figura de los influencers o creadores de contenido.

Lo primero de todo es saber qué tipo de colaboración buscamos. Desde grupoSky, te aconsejamos seleccionar perfiles de nano y microinfluencer, ya que su comunidad es más nicho y el impacto y su retorno serán mayores para tu campaña.

Cuando confeccionamos toda la campaña, la acompañamos de una selección de perfiles donde os indicamos el número de colaboraciones, de contenidos a generar y una planificación o calendario editorial donde especificaremos los canales de publicación, ya sean de la marca, el producto o del creador de contenido.

Con todo lo anterior aterrizado y aprobado, lanzamos la campaña, que también puede cruzarse, por ejemplo, con la asistencia de las/os influencers que invitamos al punto de venta mostrando y compartiendo su experiencia planteando un POV o dando rienda suelta a sus propuestas conforme al briefing.

De esta manera, hemos creado una campaña 360 y nos aseguramos una buena optimización de la inversión realizada con los puntos que hemos enumerado antes.

¿Puedo hacerlo con grupoSky?

Sí. Desde el área de cuentas podemos confeccionar tu campaña a medida incluyendo la opción de marketing de influencers a la propuesta.

Gestionamos internamente la búsqueda de perfiles que necesitas para la campaña, acordamos con ellos los contenidos y un calendario de publicaciones o las acciones que determinemos conforme a briefing, comprometemos unos KPIS de retorno y un análisis final de resultados de campaña junto a los globales de siempre.

Amamos lo que hacemos.

Se acerca San Valentín y volvemos a retomar la idea del detalle para una persona especial tras el atracón navideño.

Por suerte, en los últimos años el espectro del 14 de febrero se ha ampliado más allá del target de parejas. San Valentín es ya una fecha en la que demostramos el amor, el cariño especial y la amistad a todas las personas que queremos y ocupan un lugar importante para nosotras/os.

Y este nuevo concepto, más actual y apegado a la realidad de hoy en día, impacta directamente en las campañas que nuestros clientes buscan para sus marcas. Del mismo modo, también nos ha llevado a cambiar nuestro chip y a idear campañas de marketing promocional enfocados a una idea del amor más amplia y diversa, al margen de que este sentimiento no es flor de un día, el 14 de febrero, sino de los 365 días del año.

¿Cómo podemos destacar por San Valentín? Con la experiencia única y personal con un sello inigualable de marca.

La experiencia

Regalar siempre es un gesto que se recibe con los brazos abiertos. Pero, en ocasiones, conforme regalamos, ese detalle cae en el olvido o es uno más de tantos.

Por eso, en grupoSky apostamos por vincular las campañas a una experiencia de consumidor a la cual contribuye el staff profesionalizado con el que contamos.

Junto al equipo de azafatas/os o embajadoras/es, proponemos perfiles especializados en generar una experiencia para esa persona especial, por ejemplo, caricaturistas, grabadores, caligrafistas o dibujantes que diseñan propuestas ad hoc para cada persona retratando o plasmando el detalle más significativo.

Algunas de las marcas de Cosmética, Belleza o Perfumería que confían en grupoSky nos han confiado campañas en las que hemos personalizado el producto con el grabado del nombre de la persona junto a una frase o una dedicatoria que simboliza un momento único para ella.

Cerca de esta opción, proponemos caligrafistas de un amplio abanico de estilos, que redacten un texto ligero y personalizado, una dedicatoria única y personal para la persona a la que deseamos sorprender. Al mismo tiempo, si hablamos de una fragancia, podemos impregnar ligeramente con algunas gotas la tarjeta que hemos pedido caligrafiar.

Si damos un paso más, hemos experimentado con éxito de demanda la apuesta por el dibujo y el retrato en sus diferentes estilos, desde lo más clásico hasta lo vanguardista, según cada marca.

Los motivos han sido muy diversos, pero a menudo, como las caligrafías, intentamos que tenga un significado para la persona y que la marca también esté presente vinculando ambos.

Junto al perfil del profesional en Bellas Artes, el equipo de azafatas/os asesora al cliente. Este punto es importante porque, con frecuencia, el usuario llega con dudas o no acierta a personalizar como desea el producto.

El staff de grupoSky está preparado para guiar y asesorar acerca de cómo escoger el regalo perfecto para que quede una fecha grabada de verdad. Puedes echar un ojo a nuestros especialistas y equipo de azafatas/os, embajadoras/es y resto de staff en grupoSky para inspirarte y enamorar al cliente este San Valentín.